Starptautiskā zīmola veidošana un vadīšana

Virsraksts	% no gala vērtējuma	Vērtējums
1. Patstāvīgais darbs	-	-
Studentiem, studiju kursa ietvaros, ir jāizstrādā patstāvīgais darbs. Studenti, konsultējoties ar docētāju, izvēlas kādu no patstāvīgo darbu tematiem. Darbs paredzēts studentu grupās 3-4 studenti. 1.-2. lekciju laikā tiks saskaņots kalendārais grafiks, kurā tiks fiksēti prezentāciju laiki. Lai izvērtētu studiju kursa kvalitāti kopumā, studentam jāaizpilda studiju kursa novērtēšanas anketa Studējošo portālā.

Virsraksts	% no gala vērtējuma	Vērtējums
1. Pārbaudījums	-	-
2. Pārbaudījums	-	-
Studiju kursa apguve tiks vērtēta pamatojoties uz: aktivitāti un atbilžu kvalitāti semināros (semināra darbu izstrāde) (20%); atzīmēm par sagatavotajām lekciju tēzēm / esejām (20%); patstāvīgo darbu (20%); eksāmena darbu (40%).

Zīmols, tā vēsturiskā attīstība, definīcijas, pamatelementi un izpratne

Zīmols, tā vēsturiskā attīstība, definīcijas, pamatelementi un izpratne

Gadījuma analīze: Ilgtspējīga zīmola veidošanas principi

Gadījuma analīze: Ilgtspējīga zīmola veidošanas principi

Zīmola ietekme uz pircēju rīcību tirgū, to ietekmējošie faktori dažādās produktu kategorijās

Zīmola ietekme uz pircēju rīcību tirgū, to ietekmējošie faktori dažādās produktu kategorijās

Gadījuma analīze: Zīmola mārketinga komunikāciju korporatīvās sociālās atbildības kontekstā

Gadījuma analīze: Zīmola mārketinga komunikāciju korporatīvās sociālās atbildības kontekstā

Zīmola veidošana un pozicionēšana

Gadījuma analīze: Zīmola vizuālās identitātes veidošana Apraksts Anotācija: Patērētājiem zīmols ir kā signāls, ka palīdz ātri atpazīt zīmolu, ar kuru tiem ir bijusi iepriekšēja pieredze un kurš patērētājam sagādā pozitīvas emocijas. Zīmols atspoguļo uzņēmuma reputāciju, darbības un vērtības patērētāju prātā. Arvien vairāk zīmoli izjūt spiedienu gan no patērētājiem, gan valdības, gan nevalstiskām organizācijām un investoriem par ilgtspējas veicināšanu un iekļaušanu zīmola stratēģijā. Tas, savukārt, nozīmē radikālu izmaiņu īstenošanu visos departamentos, kuri darbojas uzņēmumā. Izjustais spiediens ir pateicoties tam, lai zīmoli iesaistītos cilvēku un planētas aizsardzībā, jo 21. gadsimtā viens no aktuāliem tematiem ir saistīts ar ilgtspēju un ilgtspējīgu attīstību. Mērķis: izpētīt ilgtspējīga zīmola veidošanas principus kā patērētāju uzvedību ietekmējošu faktorus. Rezultāts: spēja integrēt zīmola veidošanas procesā ilgtspējas principus. Nodarbības jautājumi: Uzdevumi: 1. Izpētīt ilgtspējīga zīmola veidošanas motivāciju un ilgtspējīga patēriņa barjeras. Miniet, kas jādara zīmola veidotājiem, lai patērētājiem sāktu veidoties asociācijas par zīmolu kā ilgtspējīgu zīmolu. Nosauciet ilgtspējīga patēriņa barjeras. 2. Analizēt ilgtspējīga zīmola attīstības principus: zīmola Patagonia piemēra analīze, izmantojot uzņēmuma mājas lapu un sociālo tīklu kontus. Darbs jāveic grupā (2-3 studenti), jāiesniedz pārskats/eseja (2-3 A4 lpp apjomā). Par 2. uzdevumu nodarbībā paredzēta diskusija. Literatūra: 1. Grubor, A., Milovanov O. 2017. Brand Strategies in the Era of Sustainability. Interdisciplinary Description of Complex Systems. 15(1) 77 – 88. Directory of open access journals. Iegūts no: doi: 10.7906/indecs.15.1.6 2. Harris, F., Roby, H. un Dibb, S. 2015. Sustainable clothing: challenges, barriers and interventions for encouraging more sustainable consumer behaviour. International Journal of Consumer Studies. 40(3) Wiley Online Library. Iegūts no: https://doi-org.db.rsu.lv/10.1111/ijcs.12257 3. Robles, M.C. 2019. How to Become a Sustainable Brand. Euromonitor International. Iegūts no: https://go.euromonitor.com/white-paper-sustainability-2019-how-to-be-a-sustainable-brand.html

Gadījuma analīze: Zīmola vizuālās identitātes veidošana Apraksts Anotācija: Patērētājiem zīmols ir kā signāls, ka palīdz ātri atpazīt zīmolu, ar kuru tiem ir bijusi iepriekšēja pieredze un kurš patērētājam sagādā pozitīvas emocijas. Zīmols atspoguļo uzņēmuma reputāciju, darbības un vērtības patērētāju prātā. Arvien vairāk zīmoli izjūt spiedienu gan no patērētājiem, gan valdības, gan nevalstiskām organizācijām un investoriem par ilgtspējas veicināšanu un iekļaušanu zīmola stratēģijā. Tas, savukārt, nozīmē radikālu izmaiņu īstenošanu visos departamentos, kuri darbojas uzņēmumā. Izjustais spiediens ir pateicoties tam, lai zīmoli iesaistītos cilvēku un planētas aizsardzībā, jo 21. gadsimtā viens no aktuāliem tematiem ir saistīts ar ilgtspēju un ilgtspējīgu attīstību. Mērķis: izpētīt ilgtspējīga zīmola veidošanas principus kā patērētāju uzvedību ietekmējošu faktorus. Rezultāts: spēja integrēt zīmola veidošanas procesā ilgtspējas principus. Nodarbības jautājumi: Uzdevumi: 1. Izpētīt ilgtspējīga zīmola veidošanas motivāciju un ilgtspējīga patēriņa barjeras. Miniet, kas jādara zīmola veidotājiem, lai patērētājiem sāktu veidoties asociācijas par zīmolu kā ilgtspējīgu zīmolu. Nosauciet ilgtspējīga patēriņa barjeras. 2. Analizēt ilgtspējīga zīmola attīstības principus: zīmola Patagonia piemēra analīze, izmantojot uzņēmuma mājas lapu un sociālo tīklu kontus. Darbs jāveic grupā (2-3 studenti), jāiesniedz pārskats/eseja (2-3 A4 lpp apjomā). Par 2. uzdevumu nodarbībā paredzēta diskusija. Literatūra: 1. Grubor, A., Milovanov O. 2017. Brand Strategies in the Era of Sustainability. Interdisciplinary Description of Complex Systems. 15(1) 77 – 88. Directory of open access journals. Iegūts no: doi: 10.7906/indecs.15.1.6 2. Harris, F., Roby, H. un Dibb, S. 2015. Sustainable clothing: challenges, barriers and interventions for encouraging more sustainable consumer behaviour. International Journal of Consumer Studies. 40(3) Wiley Online Library. Iegūts no: https://doi-org.db.rsu.lv/10.1111/ijcs.12257 3. Robles, M.C. 2019. How to Become a Sustainable Brand. Euromonitor International. Iegūts no: https://go.euromonitor.com/white-paper-sustainability-2019-how-to-be-a-sustainable-brand.html

Zīmola konkurētspēju noteicošie faktori

Zinātniskās idejas komercializēšanas process Apraksts Anotācija: Vizuālā identitāte ir daļa no kopējā uzņēmuma zīmola. Problēma ar to, kāpēc ar vizuālās identitātes palīdzību mēdz nesasniegt vēlamo rezultātu, ir pavisam vienkārša. Lielākā daļa uzņēmumu vai cilvēku kopumā izvēlas nolīgt labus dizainerus, kas izveido skaistu mājaslapu un logo, taču šie cilvēki neko nezina par cilvēku psiholoģiju vai to, kā efektīvi nodot šo stāstu sabiedrībai. Šeit ir jāspēj atrast zelta vidusceļš. Vizuālās identitātes galvenais uzdevums ir vizuāli atspoguļot zīmola komunikāciju ar patērētāju. Galvenokārt, tā, lai tas būtu viegli uztverams uzņēmuma mērķauditorijai. Mērķis: novērtēt zīmola vizuālās identitātes veidojošos elementus. Rezultāts: spēja analizēt zīmola vizuālās identitātes veidojošo elementu piemērotību. Nodarbības jautājumi: Uzdevumi: 1. Iepazīties ar konkrēto zīmolu vizuālajiem materiāliem, identificēt vizuālās identitātes elementus. Kāda ir šo zīmolu galvenā doma vizuālajā identitātē, kuram to veiksmīgāk izdevies nodot? 2. Komentēt zīmola maiņas (rebrendinga) piemērus vizuālās identitātes elementus, kurus var redzēt piedāvātajos materiālos. Literatūra: 1. Corporate identity trends 2020, https://info.templafy.com/blog/corporate-identity-and-branding-trends-2020-forecast 2. The impact on culture on branding, https://www.brandingstrategyinsider.com/the-impact-of-culture-on-branding/#.XqYammgzZPY

Zinātniskās idejas komercializēšanas process Apraksts Anotācija: Vizuālā identitāte ir daļa no kopējā uzņēmuma zīmola. Problēma ar to, kāpēc ar vizuālās identitātes palīdzību mēdz nesasniegt vēlamo rezultātu, ir pavisam vienkārša. Lielākā daļa uzņēmumu vai cilvēku kopumā izvēlas nolīgt labus dizainerus, kas izveido skaistu mājaslapu un logo, taču šie cilvēki neko nezina par cilvēku psiholoģiju vai to, kā efektīvi nodot šo stāstu sabiedrībai. Šeit ir jāspēj atrast zelta vidusceļš. Vizuālās identitātes galvenais uzdevums ir vizuāli atspoguļot zīmola komunikāciju ar patērētāju. Galvenokārt, tā, lai tas būtu viegli uztverams uzņēmuma mērķauditorijai. Mērķis: novērtēt zīmola vizuālās identitātes veidojošos elementus. Rezultāts: spēja analizēt zīmola vizuālās identitātes veidojošo elementu piemērotību. Nodarbības jautājumi: Uzdevumi: 1. Iepazīties ar konkrēto zīmolu vizuālajiem materiāliem, identificēt vizuālās identitātes elementus. Kāda ir šo zīmolu galvenā doma vizuālajā identitātē, kuram to veiksmīgāk izdevies nodot? 2. Komentēt zīmola maiņas (rebrendinga) piemērus vizuālās identitātes elementus, kurus var redzēt piedāvātajos materiālos. Literatūra: 1. Corporate identity trends 2020, https://info.templafy.com/blog/corporate-identity-and-branding-trends-2020-forecast 2. The impact on culture on branding, https://www.brandingstrategyinsider.com/the-impact-of-culture-on-branding/#.XqYammgzZPY

Zīmols, tā vēsturiskā attīstība, definīcijas, pamatelementi un izpratne

Gadījuma analīze: Ilgtspējīga zīmola veidošanas principi

Gadījuma analīze: Ilgtspējīga zīmola veidošanas principi

Zīmola ietekme uz pircēju rīcību tirgū, to ietekmējošie faktori dažādās produktu kategorijās

Gadījuma analīze: Zīmola mārketinga komunikāciju korporatīvās sociālās atbildības kontekstā

Zīmola veidošana un pozicionēšana

Gadījuma analīze: Zīmola vizuālās identitātes veidošana Apraksts Anotācija: Patērētājiem zīmols ir kā signāls, ka palīdz ātri atpazīt zīmolu, ar kuru tiem ir bijusi iepriekšēja pieredze un kurš patērētājam sagādā pozitīvas emocijas. Zīmols atspoguļo uzņēmuma reputāciju, darbības un vērtības patērētāju prātā. Arvien vairāk zīmoli izjūt spiedienu gan no patērētājiem, gan valdības, gan nevalstiskām organizācijām un investoriem par ilgtspējas veicināšanu un iekļaušanu zīmola stratēģijā. Tas, savukārt, nozīmē radikālu izmaiņu īstenošanu visos departamentos, kuri darbojas uzņēmumā. Izjustais spiediens ir pateicoties tam, lai zīmoli iesaistītos cilvēku un planētas aizsardzībā, jo 21. gadsimtā viens no aktuāliem tematiem ir saistīts ar ilgtspēju un ilgtspējīgu attīstību. Mērķis: izpētīt ilgtspējīga zīmola veidošanas principus kā patērētāju uzvedību ietekmējošu faktorus. Rezultāts: spēja integrēt zīmola veidošanas procesā ilgtspējas principus. Nodarbības jautājumi: Uzdevumi: 1. Izpētīt ilgtspējīga zīmola veidošanas motivāciju un ilgtspējīga patēriņa barjeras. Miniet, kas jādara zīmola veidotājiem, lai patērētājiem sāktu veidoties asociācijas par zīmolu kā ilgtspējīgu zīmolu. Nosauciet ilgtspējīga patēriņa barjeras. 2. Analizēt ilgtspējīga zīmola attīstības principus: zīmola Patagonia piemēra analīze, izmantojot uzņēmuma mājas lapu un sociālo tīklu kontus. Darbs jāveic grupā (2-3 studenti), jāiesniedz pārskats/eseja (2-3 A4 lpp apjomā). Par 2. uzdevumu nodarbībā paredzēta diskusija. Literatūra: 1. Grubor, A., Milovanov O. 2017. Brand Strategies in the Era of Sustainability. Interdisciplinary Description of Complex Systems. 15(1) 77 – 88. Directory of open access journals. Iegūts no: doi: 10.7906/indecs.15.1.6 2. Harris, F., Roby, H. un Dibb, S. 2015. Sustainable clothing: challenges, barriers and interventions for encouraging more sustainable consumer behaviour. International Journal of Consumer Studies. 40(3) Wiley Online Library. Iegūts no: https://doi-org.db.rsu.lv/10.1111/ijcs.12257 3. Robles, M.C. 2019. How to Become a Sustainable Brand. Euromonitor International. Iegūts no: https://go.euromonitor.com/white-paper-sustainability-2019-how-to-be-a-sustainable-brand.html

Zīmola konkurētspēju noteicošie faktori

Zinātniskās idejas komercializēšanas process Apraksts Anotācija: Vizuālā identitāte ir daļa no kopējā uzņēmuma zīmola. Problēma ar to, kāpēc ar vizuālās identitātes palīdzību mēdz nesasniegt vēlamo rezultātu, ir pavisam vienkārša. Lielākā daļa uzņēmumu vai cilvēku kopumā izvēlas nolīgt labus dizainerus, kas izveido skaistu mājaslapu un logo, taču šie cilvēki neko nezina par cilvēku psiholoģiju vai to, kā efektīvi nodot šo stāstu sabiedrībai. Šeit ir jāspēj atrast zelta vidusceļš. Vizuālās identitātes galvenais uzdevums ir vizuāli atspoguļot zīmola komunikāciju ar patērētāju. Galvenokārt, tā, lai tas būtu viegli uztverams uzņēmuma mērķauditorijai. Mērķis: novērtēt zīmola vizuālās identitātes veidojošos elementus. Rezultāts: spēja analizēt zīmola vizuālās identitātes veidojošo elementu piemērotību. Nodarbības jautājumi: Uzdevumi: 1. Iepazīties ar konkrēto zīmolu vizuālajiem materiāliem, identificēt vizuālās identitātes elementus. Kāda ir šo zīmolu galvenā doma vizuālajā identitātē, kuram to veiksmīgāk izdevies nodot? 2. Komentēt zīmola maiņas (rebrendinga) piemērus vizuālās identitātes elementus, kurus var redzēt piedāvātajos materiālos. Literatūra: 1. Corporate identity trends 2020, https://info.templafy.com/blog/corporate-identity-and-branding-trends-2020-forecast 2. The impact on culture on branding, https://www.brandingstrategyinsider.com/the-impact-of-culture-on-branding/#.XqYammgzZPY