Patērētāju uzvedība

Nodarbība iepazīstina ar patērētāju uzvedības jēdziena būtību un vēsturisko attīstību, skaidrojot, kā mainījušies patēriņa paradumi un to izpētes pieejas laika gaitā. Tiks analizēti pircēju rīcības faktori – ekonomiskie, sociālie, kultūras, personiskie un psiholoģiskie –, kas ietekmē lēmumu pieņemšanu un patēriņa uzvedību. Studenti apgūs pircēju rīcības faktoru izpētes un analīzes metodes, lai izprastu to nozīmi mārketinga stratēģiju veidošanā un ilgtspējīga patēriņa veicināšanā.

Nodarbība iepazīstina ar patērētāju uzvedības jēdziena būtību un vēsturisko attīstību, skaidrojot, kā mainījušies patēriņa paradumi un to izpētes pieejas laika gaitā. Tiks analizēti pircēju rīcības faktori – ekonomiskie, sociālie, kultūras, personiskie un psiholoģiskie –, kas ietekmē lēmumu pieņemšanu un patēriņa uzvedību. Studenti apgūs pircēju rīcības faktoru izpētes un analīzes metodes, lai izprastu to nozīmi mārketinga stratēģiju veidošanā un ilgtspējīga patēriņa veicināšanā.

Nodarbība veltīta zinātniskā raksta analīzei, kas saistīts ar patērētāju uzvedību un to ietekmējošajiem faktoriem. Studenti apgūs, kā kritiski izvērtēt akadēmisko literatūru, identificēt pētījuma mērķi, metodoloģiju, galvenos secinājumus un to praktisko nozīmi mārketinga kontekstā. Īpaša uzmanība tiks pievērsta ilgtspējas aspektiem patērētāju uzvedībā, analizējot, kā pētījumi atspoguļo zaļā patēriņa tendences un sociāli atbildīgu rīcību.

Nodarbība fokusējas uz pirkšanas lēmuma pieņemšanu kā patērētāja problēmu, analizējot, kā indivīdi identificē vajadzības un izvēlas risinājumus. Tiks apskatīti lēmuma pieņemšanas procesu tipi – paplašināts problēmas risinājums, limitēts problēmas risinājums, sākotnējie un atkārtotie pirkumi –, kā arī īpaši pircēju rīcības modeļi. Studenti apgūs, kā dažādi faktori (psiholoģiskie, sociālie, ekonomiskie) ietekmē lēmuma pieņemšanas dinamiku un kā šīs zināšanas izmantot mārketinga stratēģiju izstrādē, iekļaujot ilgtspējīga patēriņa aspektus.

Nodarbība veltīta pirkšanas lēmuma pieņemšanas procesa izpētei, analizējot posmus no vajadzības atpazīšanas līdz pirkuma izvērtēšanai. Studenti iepazīs dažādus lēmuma pieņemšanas modeļus un faktorus, kas ietekmē katru posmu, tostarp psiholoģiskos, sociālos un ekonomiskos aspektus. Tiks apskatītas metodes, kā pētīt patērētāju uzvedību lēmuma pieņemšanas kontekstā, izmantojot kvalitatīvos un kvantitatīvos datus. Īpaša uzmanība tiks pievērsta ilgtspējīga patēriņa ietekmei uz pirkšanas lēmumiem un uzņēmumu stratēģijām.

Nodarbība veltīta pirkšanas lēmuma pieņemšanas posmu izpētei – vajadzības apzināšanās, informācijas meklēšana un alternatīvu novērtēšana pirms pirkuma. Tiks analizēts, kā šos posmus ietekmē dažādi mārketinga faktori, piemēram, reklāma, cenu politika, zīmola reputācija, digitālie kanāli un ilgtspējīgas vērtības komunikācija. Studenti apgūs, kā uzņēmumi izmanto mārketinga instrumentus, lai ietekmētu patērētāju izvēles, un kā ilgtspējības aspekti kļūst par nozīmīgu faktoru lēmuma pieņemšanas procesā.

Nodarbība aplūko pirkšanas lēmuma pieņemšanas pēdējos posmus – produkta iegādi, patērēšanu, alternatīvu novērtēšanu pēc pirkuma, kā arī atbrīvošanos no produkta, tā iesaiņojuma un atlikumiem. Tiks analizēts, kā šos posmus ietekmē mārketinga faktori, piemēram, pēcpirkuma komunikācija, lojalitātes programmas, ilgtspējīgas iepakojuma stratēģijas un atbildīgas atkritumu apsaimniekošanas iniciatīvas. Studenti apgūs, kā uzņēmumi var veidot ilgtermiņa attiecības ar patērētājiem, ņemot vērā gan ekonomiskos, gan ilgtspējas aspektus.

Nodarbība iepazīstina ar Starptautiskās patērētāju dienas vēsturi, nozīmi un mērķiem, uzsverot patērētāju tiesību aizsardzību un atbildīgu patēriņu globālā kontekstā. Tiks analizēti patērētāju tiesību principi, to ietekme uz uzņēmumu stratēģijām un sabiedrības attīstību, kā arī ilgtspējas aspekti patērētāju tiesību īstenošanā. Studenti diskutēs par aktuālām problēmām, piemēram, zaļo patēriņu, digitālo drošību un sociālo atbildību, un izvērtēs, kā šie jautājumi tiek risināti starptautiskā līmenī.

Nodarbība veltīta patērētāju individuālo atšķirību analīzei kā uzvedību determinējošiem faktoriem. Tiks apskatīti galvenie elementi, kas veido patērētāju uzvedību – resursi, zināšanas, motivācija, attieksme, individualitāte un dzīves stils. Studenti apgūs, kā šie faktori ietekmē pirkšanas lēmumus un kā tos pētīt mārketinga kontekstā, izmantojot kvalitatīvās un kvantitatīvās metodes. Īpaša uzmanība tiks pievērsta ilgtspējīga dzīves stila un vērtību ietekmei uz patēriņa paradumiem.

Nodarbība veltīta patērētāju paradumu analīzei un to atšķirībām dažādās valstīs. Studenti iepazīs, kā kultūras, sociālie, ekonomiskie un vērtību faktori ietekmē patēriņa uzvedību globālā kontekstā. Tiks veikta konkrētu valstu patēriņa paradumu salīdzinoša analīze, uzsverot ilgtspējīga patēriņa tendences un to ietekmi uz mārketinga stratēģijām. Nodarbība palīdzēs izprast, kā uzņēmumi pielāgo komunikāciju un produktu piedāvājumu dažādiem tirgiem, ņemot vērā vietējās tradīcijas un globālās ilgtspējas prasības.

Nodarbība veltīta patērētāju paradumu analīzei un to atšķirībām dažādās valstīs. Studenti iepazīs, kā kultūras, sociālie, ekonomiskie un vērtību faktori ietekmē patēriņa uzvedību globālā kontekstā. Tiks veikta konkrētu valstu patēriņa paradumu salīdzinoša analīze, uzsverot ilgtspējīga patēriņa tendences un to ietekmi uz mārketinga stratēģijām. Nodarbība palīdzēs izprast, kā uzņēmumi pielāgo komunikāciju un produktu piedāvājumu dažādiem tirgiem, ņemot vērā vietējās tradīcijas un globālās ilgtspējas prasības.

Nodarbība veltīta apkārtējās vides faktoru analīzei kā patērētāju uzvedību determinējošam kopumam. Tiks apskatīti galvenie elementi – sociālā klase, kultūra, personiskā ietekme, ģimene un mājsaimniecība, kā arī situācijas faktori –, kas ietekmē patērētāju lēmumu pieņemšanu un patēriņa paradumus. Studenti apgūs, kā šos faktorus pētīt mārketinga kontekstā, izmantojot kvalitatīvās un kvantitatīvās metodes, un kā uzņēmumi pielāgo stratēģijas, ņemot vērā sociālās un kultūras atšķirības, tostarp ilgtspējīgas vērtības.

Patērētāju barjeru pārvarēšana ilgtspējīga patēriņa kontekstā.

Mērķis: izprast un identificēt barjeras, kas kavē ilgtspējīgu patēriņu, un izstrādāt efektīvus risinājumus, lai veicinātu ilgtspējīgu dzīvesveidu, izmantojot sociālo tīklu komunikāciju.