Veidlapa Nr. M-3 (8)
Studiju kursa apraksts
Mārketinga pamati
Kursa kods
SZF_307
Zinātnes nozare
Ekonomika un uzņēmējdarbība; Tirgzinība; Uzņēmējdarbības vadība
Kredītpunkti (ECTS)
6,00
Mērķauditorija
Tirgzinības un reklāma; Uzņēmējdarbības vadība; Vadībzinātne
LKI
6. līmenis
Studiju veids un forma
Pilna laika
Studiju kursa īstenotājs
Kursa vadītājs
Santa Bormane
Struktūrvienības vadītājs
Ieva Puzo
Struktūrvienība
Sociālo zinātņu fakultāte
Kontaktinformācija
Kuldīgas iela 9c, Rīga, szf@rsu.lv
Par studiju kursu
Mērķis
Sniegt zināšanas par mārketingu, tā izmantošanas pamatprincipiem un metodēm, pielietojumu uzņēmējdarbības vadībā.
Priekšzināšanas
Pamatzināšanas ekonomikā un statistikā.
Studiju rezultāti
Zināšanas
1.Spēj parādīt jomas svarīgāko jēdzienu un likumsakarību izpratni
Patstāvīgais darbs un pārbaudījumi
Tests Nr.1 • Tests Nr.2 • Tests Nr.3 • Prezentācija. Diskusija
2.Spēj demonstrēt specializētas zināšanas jomā
Patstāvīgais darbs un pārbaudījumi
Tests Nr.3 • Tests Nr.2 • Tests Nr.1 • Prezentācija. Diskusija
Prasmes
1.Spēj, izmantojot apgūtos teorētiskos pamatus un prasmes, formulēt un analītiski aprakstīt informāciju, problēmas un risinājumus
Patstāvīgais darbs un pārbaudījumi
Tests Nr.1 • Tests Nr.2 • Tests Nr.3 • Prezentācija. Diskusija • Eksāmens
2.Spēj parādīt zinātnisku pieeju problēmu risināšanā, uzņemties atbildību un iniciatīvu, veicot darbu gan individuāli, gan komandā, pieņemt lēmumus un rast radošus risinājumus
Patstāvīgais darbs un pārbaudījumi
Biznesa lietišķā spēle problēmsituācijas nozarē simulācijai III • Biznesa lietišķā spēle problēmsituācijas nozarē simulācijai II • Biznesa lietišķā spēle problēmsituācijas nozarē simulācijai I • Prezentācija. Diskusija
Kompetences
1.Spēj patstāvīgi iegūt, atlasīt un analizēt informāciju un to izmantot, pieņemt lēmumus un risināt problēmas, parādīt, ka izprot profesionālo ētiku.
Patstāvīgais darbs un pārbaudījumi
Eksāmens • Prezentācija. Diskusija
Vērtēšana
Patstāvīgais darbs
|
Virsraksts
|
% no gala vērtējuma
|
Vērtējums
|
|---|---|---|
|
1.
Biznesa lietišķā spēle problēmsituācijas nozarē simulācijai I |
5,00% no gala vērtējuma
|
Ieskaite
|
|
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
||
|
2.
Biznesa lietišķā spēle problēmsituācijas nozarē simulācijai II |
5,00% no gala vērtējuma
|
Ieskaite
|
|
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
||
|
3.
Biznesa lietišķā spēle problēmsituācijas nozarē simulācijai III |
5,00% no gala vērtējuma
|
Ieskaite
|
|
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
||
|
4.
Prezentācija. Diskusija |
25,00% no gala vērtējuma
|
10 balles
|
|
Noteiktas mārketinga problēmsituācijas risināšana |
||
Pārbaudījums
|
Virsraksts
|
% no gala vērtējuma
|
Vērtējums
|
|---|---|---|
|
1.
Tests Nr.1 |
10,00% no gala vērtējuma
|
10 balles
|
|
Tetsts par apgūto 1.-4.lekcijai |
||
|
2.
Tests Nr.2 |
10,00% no gala vērtējuma
|
10 balles
|
|
Tetsts par apgūto 5.-9.lekcijai |
||
|
3.
Tests Nr.3 |
10,00% no gala vērtējuma
|
10 balles
|
|
Tetsts par apgūto 10.-14.lekcijai |
||
|
4.
Eksāmens |
30,00% no gala vērtējuma
|
10 balles
|
|
Rakstisks (slēgta un atvērta tipa jautājumi) |
||
Studiju kursa tēmu plāns
PILNA LAIKA
1. daļa
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga jēdziens un definīcijas
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mārketings kā biznesa vadīšanas funkcija. Mārketings kā process.
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga stratēģiskā plānošana
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga kompleksa elementi
|
-
Pārbaudījums
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga jēdziens un definīcijas
|
|
Mārketings kā biznesa vadīšanas funkcija. Mārketings kā process.
|
|
Mārketinga stratēģiskā plānošana
|
|
Mārketinga kompleksa elementi
|
|
Tests Nr.1
Apraksts
Slēgti un atvērta tipa jautājumi par lekcijās (1-4) apgūto teoriju |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Biznesa simulācija I
Apraksts
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Biznesa simulācija I
Apraksts
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga kompleksa elementu mijiedarbība. Komunikācija
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga kompleksa elementu mijiedarbība. Komunikācija
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Medijpratība un informācijpratība
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Medijpratība un informācijpratība
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Produkts un pakalpojums, tā dzīves cikls
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mērķa tirgus noteikšana, pozicionēšana
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Mērķa tirgus noteikšana, pozicionēšana
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Cenu veidošana
|
-
Pārbaudījums
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Mārketinga kompleksa elementu mijiedarbība. Komunikācija
|
|
Produkts un pakalpojums, tā dzīves cikls
|
|
Mērķa tirgus noteikšana, pozicionēšana
|
|
Cenu veidošana
|
|
Medijpratība un informācijpratība
|
|
Tests Nr.2
Apraksts
Slēgti un atvērta tipa jautājumi par lekcijās (5-9) apgūto teoriju |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Biznesa simulācija II
Apraksts
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Biznesa simulācija II
Apraksts
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Vērtību teorija mārketingā
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Produktu un pakalpojumu virzīšana tirgū
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Produktu un pakalpojumu virzīšana tirgū
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Mākslīgais intelekts mārketingā
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Mākslīgais intelekts mārketingā
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Pircēju rīcība patēriņa tirgū
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Pārdošanas organizēšana un vadīšana
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Pārdošanas organizēšana un vadīšana
|
-
Pārbaudījums
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Vērtību teorija mārketingā
|
|
Produktu un pakalpojumu virzīšana tirgū
|
|
Pircēju rīcība patēriņa tirgū
|
|
Pārdošanas organizēšana un vadīšana
|
|
Mākslīgais intelekts mārketingā
|
|
Tests Nr.3
Apraksts
Slēgti un atvērta tipa jautājumi par lekcijās (10-14) apgūto teoriju |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Biznesa simulācija III
Apraksts
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Biznesa simulācija III
Apraksts
Darbs grupās, biznesa problēmsituācija simulētā vidē |
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Pētījumu metodes mārketingā
|
-
Lekcija
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Auditorija
|
2
|
Tēmas
|
Neiromārketings patērētāju uzvedības pētīšanā
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Neiromārketings patērētāju uzvedības pētīšanā
|
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Prezentācijas, diskusija
Apraksts
Noteiktas mārketinga problēmsituācijas risināšana |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Prezentācijas, diskusija
Apraksts
Noteiktas mārketinga problēmsituācijas risināšana |
-
Nodarbība/Seminārs
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Prezentācijas, diskusija
Apraksts
Noteiktas mārketinga problēmsituācijas risināšana |
-
Pārbaudījums
|
Modalitāte
|
Norises vieta
|
Kontaktstundas
|
|---|---|---|
|
Klātiene
|
Mācību telpa
|
2
|
Tēmas
|
Eksāmens
Apraksts
Slēgta un atvērta tipa jautājumi |
Kopā kredītpunkti (ECTS):
6,00
Kontaktstundas:
64 ak. st.
Gala pārbaudījums:
Eksāmens
Bibliogrāfija
Obligātā literatūra
1.
Russell, E. (2017). The Fundamentals of Marketing. Apvienotā Karaliste: Bloomsbury Publishing.Piemērots angļu valodas plūsmai
2.
Principles of Marketing (2015). University of Minnesota Libraries PublishingPiemērots angļu valodas plūsmai
3.
Praude, V. Mārketings 1. grāmata teorija un prakse (2011)
4.
Praude, V. Mārketings 2.grāmata teorija un prakse (2011)
5.
Kotler, P., Keller K. L. Marketing management. 17th ed. (2025)Piemērots angļu valodas plūsmai
6.
Praude, V., & Bormane, S. (2012). Influence of Marketing Communications on the Processes of Consumers' Decisions. Regional Formation and Development Studies, 7(2), 110-124.Piemērots angļu valodas plūsmai
7.
Bormane, S. (2018). Price as an Integrated Marketing Communications Tool in Promoting the Consumption of Sustainable Products. In P. Hajek, & O. Vit (Eds.), CBU INTERNATIONAL CONFERENCE PROCEEDINGS 2018: INNOVATIONS IN SCIENCE AND EDUCATION (Vol. 6, pp. 62-68). (CBU INTERNATIONAL CONFERENCE PROCEEDINGS: INNOVATIONS IN SCIENCE AND EDUCATION). Central Bohemia University.Piemērots angļu valodas plūsmai
Papildu literatūra
1.
Bormane, S., & Praude, V. (2013). Essence and Importance of Sustainable Marketing in Business. Humanities and Social Sciences: Latvia, 21(1), 41-51.Piemērots angļu valodas plūsmai
2.
Silva, G. B. da, Costa, M. F. da, & Paz, H. C. (2025). Consumer dietary changes and determining factors in choosing fresh organic foods: an application of the Theory of Planned Behavior. International Journal of Business Marketing, 9(2)Piemērots angļu valodas plūsmai
3.
Satcheki Skowronski, B., de Abreu Pereira, M. I., Lima Canuto, T., Tognozzi Fabri, V., & Laitano Lionello, R. (2025). Cultural dimensions as determinants of the effectiveness of Influencer Marketing. International Journal of Business Marketing, 10(1), 4–16Piemērots angļu valodas plūsmai
Citi informācijas avoti
1.
Journal of Business and Marketing (ISSN: 3005-5717). Editor-in-Chief. Prof. J.K. Mu, Henan University of Technology, China.Piemērots angļu valodas plūsmai
2.
International Journal Business & MarketingPiemērots angļu valodas plūsmai